Ambiguität

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Definition:

Eine rhetorische Figur, das Doppel- und Mehrdeutigkeiten ausnutzt, um Begriffe, die an sich ohne Beziehung sind, miteinander in Beziehung zu setzen. Dies gelingt im Speziellen unter Verwendung von Wortspielen.

Dieses Stilmittel wird oft in der Werbe- und Marketingsprache gebraucht. Das Werbeprodukt wird dann in Beziehung gesetzt zu einem positiven Begriff, beispielsweise ein positives Lebensgefühl oder eine schöne Geschichte.

Beispiel:

Lieber arme Würstchen essen, als ein armes Würstchen sein: Müller-Würstchen!